Видеомаркетинг – 5 советов, как добиться успеха на YouTube
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога atready.ru! Что Вы знаете про видеомаркетинг и как добиться успеха на YouTube? YouTube – идеальное место для продвижения брендов или компаний. Этот веб-сайт позволяет Вам найти нужных получателей и установить с ними контакт и долгосрочные отношения. Вы думаете о создании канала на YouTube, но думаете, будет ли это выгодно для Вас? Вы не знаете, что и как опубликовать? Узнайте 5 способов эффективного видеомаркетинга. Узнайте, что делать, чтобы стать популярным на YouTube.
Почему стоит запустить канал бренда на YouTube?
Все больше и больше маркетологов включают видеоформаты в свою контент-стратегию. Особенно это касается YouTube. Неудивительно, потому что YouTube имеет более 2 миллиардов пользователей в месяц и является вторым по посещаемости сайтом в мире после Google.
Видеоформаты чрезвычайно интересны для пользователей. Люди ищут на YouTube практически все. Рецепты, учебные пособия, инструкции, обзоры, тесты продукции – это лишь некоторые из фильмов, которые охотно смотрят пользователи Интернета.
Запустив канал на YouTube и регулярно публикуя на нем интересный и ценный видеоконтент, Вы можете:
- построить преданное сообщество,
- повысить узнаваемость бренда,
- создать положительный имидж,
- влияют на увеличение продаж товаров или услуг.
С кем можно связаться через YouTube?
Вам интересно, с какой группой людей Вы можете связаться с YouTube? Казалось бы, аудитория здесь только подростки, игроки в видеоигры или люди, увлеченные индустрией красоты. Однако это не так. Фактически, фильмы на этом сайте смотрят люди всех поколений – X, Y и Z, но также и люди из поколения в поколение. Также выяснилось, что 50% лиц, принимающих решения в индустрии B2B, используют YouTube для поиска информации о покупках.
Однако многие компании и бренды по-прежнему решают не вести канал на YouTube. Причины – различные опасения, связанные, в частности, с при отсутствии соответствующего оборудования или технических навыков. Однако стоит отметить, что самые популярные люди на YouTube – это влогеры, которые часто начинали свое приключение с записи как «обычные люди» и использовали малобюджетное оборудование. Со временем их каналы росли и набирали все больше и больше подписчиков, пока у них не было миллионов зрителей.
Конечно, речь не идет о таком грандиозном успехе. Однако стоит учиться у лучших, чтобы завоевать популярность и работать над развитием собственного бренда.
Как эффективно продвигать себя на YouTube? 5 полезных советов
Хотите начать публиковать видео на YouTube? Вы хотите, чтобы Ваши действия приносили удовлетворительные результаты? Вот пять способов быть эффективными в видеомаркетинге.
1. Четко сформулируйте свои цели
Каждое создаваемое Вами видео должно иметь четко определенную цель. Это может быть, например, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов или конверсия. Зная свою цель, Вы создадите правильный тип видео, чтобы быть эффективным. Вы выбираете как популярную тему фильма, так и его формат.
Вот наиболее распространенные форматы, которые используют бренды:
- Обучающие фильмы – эти фильмы позволяют получателям лучше узнать и понять продукт, услугу или отрасль. Они часто показывают, как решить конкретную проблему с помощью данного продукта. Чаще всего здесь цель – конвертировать.
- Интервью с уважаемыми людьми из отрасли – видеоролики с участием лидеров отрасли помогают брендам создать имидж эксперта и повысить их осведомленность и доверие.
- Видео о продуктах – обычно короткие, часто в забавной форме преподносят продукт. Ими можно поделиться по нескольким каналам – Instagram, Facebook, LinkedIn и т. д.
- Отзывы или мнения клиентов – в этих видеороликах представлены утверждения довольных клиентов. Они могут помочь нерешительным людям принять решение и заставить их совершить покупку.
- Обзоры продуктов – эти видео публикуются не на канале бренда или компании, а на других внешних каналах. Они могут быть записаны, например, известным влиятельным лицом в данной отрасли, которое описывает данный продукт со всеми его преимуществами и недостатками. Такие обзоры продуктов повышают узнаваемость бренда и привлекают новых клиентов.
Помните, что независимо от того, какой формат Вы выберете для своих видео, они также должны что-то дать Вашей аудитории. Так что постарайтесь сделать так, чтобы они приносили пользу, желательно за счет образования, развлечения или того и другого. Создавайте контент, который будет иметь такую же ценность для Ваших зрителей, как и для Вашего бизнеса.
2. Знайте свою аудиторию/зрителей
Чтобы получить лояльную аудиторию, Вам сначала нужно досконально знать свою целевую аудиторию. Подумайте о том, что интересует вашу аудиторию, каковы ее предпочтения, симпатии и проблемы. Это поможет Вам создавать более релевантный видеоконтент. Вы включите знать, какие темы поднимать, на какие вопросы отвечать, позволять ли себе немного юмора или создавать серьезный контент.
Как Вы можете исследовать свою целевую группу? Вот несколько идей:
- Прочтите отзывы покупателей и посмотрите, какие пожелания и жалобы поступают чаще всего. Свяжитесь со службой поддержки клиентов и спросите самые частые комментарии.
- Проверяйте статистику пользователей в социальных сетях и следите за своими профилями. Там Вы найдете демографические и поведенческие данные.
- Проведите исследование в фокус-группе, чтобы узнать об интересах вашей аудитории. Прежде чем опубликовать свое первое видео на YouTube, Вы можете запросить отзыв в обмен на бесплатные образцы или скидки.
3. Используйте ресурсы, которые у Вас есть
Что больше всего разочаровывает в записи видео на YouTube? Убеждение, что все должно быть идеально. Однако Вам действительно не нужно лучшее оборудование, такое как профессиональная камера, освещение или штатив, или опытный диктор, который появится в Ваших фильмах.
Сегодня многие видеоролики снимаются на смартфон. Что касается людей в фильме, они не обязательно должны быть профессиональными актерами, как раз наоборот. Зрители предпочитают смотреть «обычных» людей и ценят аутентичность и естественность.
У Вас еще нет никого, кто снимался в Ваших фильмах? Сначала создайте видеоролики, которые слышат только Ваш голос или содержат фоновую музыку.
4. Регулярно публикуйте видео
Очень важно заранее составить график публикаций и всегда его придерживаться. Таким образом, ваши зрители будут знать, когда ожидать следующего видео, и со временем могут ожидать выхода новой серии. Кроме того, алгоритм YouTube отдает предпочтение каналам, на которых регулярно появляется новый видеоконтент.
Хотите знать, как часто размещать видео? Все зависит от того, какими ресурсами Вы располагаете. На многих каналах новый контент появляется раз в неделю. Более крупные аккаунты публикуются еще чаще. Однако Вы можете размещать видео каждые две недели или один раз в месяц. Важно быть систематическим
5. Помните о SEO
YouTube – не только один из крупнейших веб-сайтов, но и вторая по величине поисковая система (сразу после Google). Поэтому все опубликованные фильмы должны быть оптимизированы. Тогда у них будет больше шансов появиться выше и завоевать популярность. Все метаданные должны быть оптимизированы: заголовок, описание, теги и категории, а также субтитры и эскизы.
Вот что должны содержать самые важные элементы:
- Название видео – в идеале оно должно содержать максимум 60 символов, потому что именно столько YouTube отображает на странице результатов. Заголовок (как и заголовок статьи в блоге) должен содержать релевантные ключевые слова. Кроме того, название должно быть интересным, интригующим и бросающимся в глаза. Это должно побудить зрителя посмотреть фильм. Вы также можете включить название своей компании в заголовок.
- Миниатюра – очень важна, потому что во многом определяет популярность того или иного фильма. Этот элемент наиболее заметен, поэтому он должен быть хорошо подобран и привлекателен для получателя. Вместо того, чтобы выбирать один из кадров фильма, стоит создать графику с текстом. Также стоит разместить на эскизах человеческие лица, так как они привлекают внимание.
- Описание фильма – с точки зрения позиционирования, это один из важнейших элементов. Таким образом, он должен содержать ключевые фразы, как и заголовок. Кроме того, он должен содержать самую важную информацию о фильме. Он должен быть интересным и соответствовать названию и миниатюре. Он также должен включать ссылку на веб-сайт компании, ссылки на самые интересные моменты фильма, ссылки на другие социальные сети или ссылки на дополнительные материалы, которые дополняют знания, представленные в видео, а также CTA, т.е. действие.
Вы также должны добавить к видео теги, которые будут описывать, о чем идет речь. Благодаря этому алгоритм YouTube поймет тематику видео и будет знать, кому его показывать.
Если Вы планируете загрузить несколько видео с одной и той же темой, создайте плейлист. Это увеличит Ваши шансы на попадание в результаты поиска и положительно повлияет на время просмотра, поскольку зрители будут дольше видеть Ваш контент.
Теперь Вы знаете как добиться успеха на YouTube. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
