Все хотят быть похожими на китайское приложение, или как TikTok меняет соцсети?
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога atready.ru! TikTok — это платформа, которая стремительно набирает популярность. Стремительно растущее число пользователей сделало приложение главным объектом интереса многих брендов и маркетологов с 2020 года. Неудивительно, что помимо огромного влияния на музыкальную индустрию (именно здесь создаются новые тренды и песни, покоряющие хит-парады), мы все чаще можем заметить влияние сайта на другие социальные сети. Проверьте, какие функции китайского приложения Вы можете найти в Instagram, Facebook или YouTube. Посмотрите, как TikTok меняет социальные сети.
Эпоха TikTok — что стоит за популярностью китайского приложения?
Всего несколько лет назад, когда платформа только появилась на рынке, трудно было представить ее как место, где нужно искать получателей товаров или услуг вашего бренда. Сегодня, когда пользовательская база явно взорвалась, а TikTok второй год подряд был самым скачиваемым мобильным приложением (опередил Facebook или Instagram), портал стал инструментом продвижения бизнеса для предпринимателей. .
Платформа быстро стала успешной и на данный момент продолжает набирать популярность. Мы уже видим, как это повлияло на то, как общаются миллионы людей во всем мире. Кроме того, он оказался отличным рекламным каналом — целых 70% пользователей готовы покупать товары, увиденные в TikTok (по данным TERRITORY Influence). Это отличная возможность для малого и среднего бизнеса и продавцов — именно здесь Вы сможете эффективно продвигать свой сайт, интернет-магазин или предложение.
По прогнозам, это только начало эры TikTok. У приложения уже более миллиарда активных пользователей, и до 90% из них используют платформу каждый день. Поэтому впечатляет не только количество получателей, но прежде всего их приверженность. По словам главного экономиста Bloomberg Джона Эрличмана, пользователи Интернета тратят один час и 28 минут каждый день на просмотр таких коротких видеороликов.
Что немаловажно, прогнозы на будущее приложения также весьма оптимистичны. По прогнозам специалистов Insider Intelligence, доходы от рекламы на TikTok в этом году увеличатся втрое по сравнению с 2021 годом и достигнут более 11 миллиардов долларов. Это, в свою очередь, заставит их превысить совокупные продажи Twitter и Snapchat — двух конкурентов китайского приложения. Как видите, короткий видеоконтент сегодня наиболее популярен среди пользователей Интернета, и все больше и больше сайтов социальных сетей пытаются этим воспользоваться.
Как TikTok меняет социальные сети? Сравнение популярных социальных сетей
Огромный потенциал TikTok с каждым годом делает приложение все популярнее. Более того, она становится все более и более конкурентоспособной — на данный момент она оказывается самой быстрорастущей платформой для социальных сетей. Такое динамичное развитие портала, принадлежащего компании ByteDance, может угрожать всем в индустрии — от Meta через Snapchat до YouTube.
В сервисе преобладают короткометражные фильмы, которые снимаются и демонстрируются в вертикальном положении. Видео можно дополнить субтитрами, фильтрами, наклейками или фоновой музыкой. Такой контент вовлекает аудиторию гораздо больше, чем статичные изображения. Кроме того, на платформе появляется все больше ценного контента, который легко и приятно читать. И это привлекает не только молодую аудиторию.
Неудивительно, что гиганты рынка — Facebook, Instagram или YouTube — все больше и больше меняют свои приложения, чтобы сделать их похожими на своего относительно нового конкурента. Новые функции, которые мы уже знаем по китайской платформе, появились или планируются в популярных социальных сетях. Итак, давайте узнаем, как TikTok повлиял на другие социальные сети.
1. Instagram превращается в ТикТок
Помните времена, когда Instagram в основном использовался для публикации фотографий характерного квадратного формата? Сегодня приложение значительно отошло от своих первоначальных предположений и все больше становится похоже на TikTok. Какие функции Meta позаимствовала у китайского приложения?
- Ролики — некоторое время назад в Instagram появились ролики, т. е. короткие видеоролики, вовлекающие сообщество. Они обманчиво похожи на известные на тот момент материалы из TikTok. Стоит отметить, что сама система также имитирует то, что известно из китайского приложения. Катушки заняли центральное место на нижней панели быстрого доступа, где раньше можно было найти кнопку «Создать».
- Полноэкранный режим — хотя эта функция все еще находится на стадии тестирования, мы уже знаем, что она значительно напоминает стиль, популяризированный приложением TikTok. Ну а фотографии будут представлены в полноэкранном виде. Новый тип постов будет дополнительно продвигаться в Instagram, а это значит, что алгоритмы сайта будут рекомендовать их новым пользователям.
В последнее время главной целью компании «Мета» стало составить конкуренцию набирающему популярность среди пользователей TikTok. Неудивительно тогда, что описанные функции — это только начало «копирования». Мы можем использовать следующие решения, добавленные в Reels — преобразование текста в речь и голосовые эффекты — уже сейчас. Однако на данный момент сложно оценить эффективность введенных изменений.
2. ТикТок и YouTube
К 2024 году TikTok должен догнать YouTube по доходам от рекламы — так показывают прогнозы Insider Intelligence. Чрезвычайная популярность китайского приложения означала, что нынешнему лидеру среди видеопорталов пришлось адаптироваться к тренду с коротким контентом. Так была создана функция YouTube Shorts.
Этот раздел создан в июле 2021 года. С тех пор Вы можете записывать и смотреть вертикальные видеоролики на платформе YouTube продолжительностью до 60 секунд. Эта легкая форма роликов призвана повысить вовлеченность зрителей. Создатели заинтересовались форматом, известным по TikTok, что подтверждают цифры — даже 12% всех материалов на платформе Google в 2021 году составляли фильмы длительностью до минуты (по данным Conviva).
Но это не все! Не так давно на YouTube появилась хорошо знакомая пользователям TikTok новая функция, которая касается способа информирования о прямых трансляциях. Отныне, когда на данном канале идет прямая трансляция, вокруг изображения профиля создателя появляется красная рамка с надписью «Прямой эфир». Все это для того, чтобы пользователям Интернета было проще находить транслируемый в данный момент контент во время просмотра приложения.
Вдохновленные функциями TikTok, изменения на данный момент не очень помогли. Согласно отчету App Annie, китайские пользователи приложений по-прежнему тратят больше времени на просмотр контента, чем пользователи YouTube.
3. Копии Facebook из TikTok
Теперь, когда мы говорим о мета, пришло время проанализировать, как популярность TikTok и форматов коротких видео повлияла на Facebook. Обе платформы охотно и часто сравнивают друг с другом — несмотря на то, что между сервисами есть крайне существенные различия. Самое главное, что, по словам президента китайского приложения, это не социальная сеть, а всего лишь развлекательная платформа.
Чрезвычайная популярность Facebook объясняется, в частности, новые функциональные возможности и постоянная работа над комфортом использования приложения. Вдохновением для новых решений часто служили варианты, используемые на других порталах. В настоящее время Meta максимально использует возможности TikTok, копируя такие функции, как Rolls, представляющие собой короткие клипы с музыкой и другими эффектами, которые ранее появлялись в Instagram.
Однако это еще не конец. Согласно неофициальной информации, Meta планирует отдавать приоритет публикациям, которые могут стимулировать взаимодействие, за счет публикации из учетных записей, на которые пользователи действительно подписаны, как это всегда делал TikTok. Кроме того, заявлено о переподключении Facebook и Messenger — для того, чтобы скопировать функцию обмена сообщениями в китайском приложении.
Как видите, необычайный интерес пользователей TikTok значительно повлиял на другие социальные сети. И гиганты индустрии, и другие сервисы, такие как Snapchat, не избежали копирования функций китайского приложения. На данный момент трудно определить эффективность изменений, потому что самая большая сила новой силы в социальных сетях — это не новые функции, а прежде всего алгоритм.
Как использовать TikTok в бизнесе?
У Вас есть собственный бизнес и Вы хотите перенести свой бизнес в Интернет? Замечательно! Разработка веб-сайта или создание электронной коммерции — это только основа. Чтобы привлечь клиентов, необходимо продвигать компанию в Интернете. Для этого можно использовать различные социальные сети.
Хотя маркетинговый потенциал характеризуется наиболее популярными каналами, эффект от действий в социальных сетях зависит от отрасли, ресурсов или ваших ожиданий.
Обычно основой коммуникации является Facebook, т.е. визитка компании рядом с сайтом. В настоящее время Instagram и, прежде всего, TikTok демонстрируют наибольший потенциал. Согласно отчету OpenMobi, большинство респондентов смотрят рекламу, появляющуюся в китайском приложении, которое они оценивают как менее навязчивое, чем на других платформах. Потенциал продаж подтверждает тот факт, что уже 1/3 опрошенных что-то купили благодаря такой акции на сайте.
Теперь вы знаете, как TikTok меняет социальные сети в мире. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
