Тизерная Сеть: Как создать рекламную сеть(100)% Руководство

Как создать собственную рекламную сеть: Тизерная сеть – от бизнес-модели до стека технологий

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога atready.ru! Вы знаете, что такое тизерная сеть? А как самому создать свою собственную рекламную сеть? Нет?! Тогда этот материал Вам точно пригодится! Поехали …

Медленно, но неуклонно вся тизерная сеть становится программной. Это более эффективно с точки зрения получения дохода от рекламы и более гибко с точки зрения конфигурации рекламной кампании. Динамика роста доходов от программной рекламы позволяет предположить, что эти тенденции тесно связаны с тем, что издатели и рекламодатели сегодня предпочитают создавать рекламную сеть самостоятельно.

Если у Вас есть свой сайт, но Вы не знаете какую рекламу на нем показывать для получения пассивного дохода, можно выбрать, например, вот здесь: https://code66.ru/ads-bid/. Тут Вы сможете узнать для себя полезные вещи о том, как поставить доход своего сайта на максимальную прибыль. Тизерная сеть о которой рассказано это не РСЯ или Google Adsens, а совершенно иная. Посмотрите, может Вам пригодится. А мы продолжаем …

Общая стоимость отрасли, согласно исследованию рынка онлайн-рекламы, к концу 2019 года достигла 220,38 млрд долларов. Это означает только одно – в море много рыбы для партнеров по спросу и предложению, которые хотят создать рекламную сеть., настроить DSP или другие программные решения. Сегодня даже самые маленькие компании, которые хотят извлечь выгоду из собственной рекламной модели, могут зарабатывать деньги в узких программных нишах цифровой рекламы.

Что такое тизерная сеть и как она работает

Чтобы запустить собственную рекламную сеть, важно выяснить основные принципы работы рекламной сети. Рекламная сеть собирает и объединяет информацию от издателей, которые заинтересованы в продаже своих рекламных площадей, и передает ее потенциальным покупателям (рекламодателям). Когда все детали транзакции указаны, реклама передается с сетевого сервера на сайт. Как и рекламные биржи, рекламные сети могут быть подключены к платформе на стороне спроса (DSP), платформе на стороне предложения (SSP), платформам управления данными и аналитическим системам. Однако между рекламной сетью и рекламным обменом существуют определенные различия, которые в основном сводятся к управлению запасами и правилам конкуренции.

Рекламная сеть состоит из следующих структурных элементов:

На стороне покупки (спрос):

• Рекламодатели – бренды и медиа-покупатели, которые заинтересованы в покупке рекламных мест на разных сайтах на основе показов. Для этого они принимают участие в торгах в режиме реального времени, в единых аукционах, покупают товар непосредственно у издателей или заказывают его в рекламных агентствах.
• Агентства – представители брендов во время кампаний по покупке медиа, которые отвечают на все вопросы, связанные с управлением кампаниями.
• DSP (платформа на стороне спроса) – программное программное обеспечение для покупки медиа, которое может функционировать как платформа самообслуживания или управляемая услуга. Он помогает настроить параметры покупок рекламы (бюджет рекламы, частоту показа, характеристики целевой аудитории и т. д.) И автоматически запускать кампанию (чаще всего по протоколу RTB).

На стороне продажи (предложение):

• Издатели – владельцы средств массовой информации, которые представляют свои места в интернет-ресурсах на торгах в режиме реального времени, на торгах с заголовками или в прямых программных сделках для продажи через SSP, рекламный обмен или рекламную сеть.
• SSP (платформа на стороне предложения) – программное обеспечение, предназначенное для издателей СМИ, которое по функциональности аналогично рекламным сетям, но использует другой метод для торговли запасами.
• Рекламная сеть – это платформа, которая объединяет и накапливает доступные места размещения ресурсов от издателей и сопоставляет их с соответствующим спросом рекламодателей. Как и в случае с другими платформами, работа рекламной сети основана на рекламном сервере, который совершает покупки медиафайлов между рекламодателями и издателями.

Сторона сетевого администрирования (администраторы сети): представители владельца платформы, которые управляют рекламной сетью и выбирают издателей (SSP), агентства и рекламодателей (DSP) для интеграции в свою сеть. Они могут настраивать параметры платформы и получать внутреннюю статистику платформы с учетом обработанных, запрошенных запросов предложений, количества показов и т. д.

Несмотря на то, что все рекламные сети работают на схожей основе – транзакционные покупки медиафайлов между рекламодателями и издателями – у них также может быть много различий, особенно если мы говорим о нестандартных решениях white label. В этом случае выбранная рекламная (тизерная сеть) должна быстро масштабироваться и обеспечивать качественный трафик в достаточных объемах при подключении новых партнеров по спросу. Он должен поддерживать форматы объявлений и оптимальные модели оплаты, которые помогают всем участникам достичь желаемого KPI.

Запуск рекламной сети с нуля

Как быстро создать рекламную сеть? Нет такого понятия, как быстрое создание технологий с нуля. Если Вы не купите готовую платформу white-label, вам придется пройти все этапы работы: от планирования до фактической разработки и обслуживания платформы.

1) Определение модели ценообразования

Пытаясь выяснить, какая из них более выгодна для всех сторон, не забывайте, что разные рекламные кампании могут иметь разные цели. Именно поэтому рекламные сети обычно предлагают одну или несколько из следующих моделей онлайн-рекламы .

• CPC (цена за клик) – сумма денег, которую рекламодатель платит за клик по объявлению на веб-сайте издателя. Такая модель хорошо работает для кампаний, ориентированных на конверсию.
• CPM (цена за тысячу показов). Стоимость, определяемая тысячами показов рекламы, особенно эффективна для повышения узнаваемости бренда и повышения уровня осведомленности.
• CPV (цена за просмотр) – метод оплаты, при котором рекламодатель платит за каждый просмотр рекламы. Обычно он используется для видеокампаний и, в отличие от CPM, пользователи сами инициируют просмотр.
• CPA (цена за действие) – модель оплаты, в которой стоимость переносится для определенных действий, выполняемых пользователями (определяется рекламодателем). Эти действия могут включать в себя клики, покупки, установки и другие действия.

2) Определение ниши

Для кого Вы создаете свою рекламную сеть – для мелких и средних рекламодателей и издателей, для тех, кто стремится получить доступ к исключительным условиям медиатрейдинга или повышенной безопасности? Все это сводится к концепции, которая будет определять, каких партнеров Вы будете интегрировать в будущем. По этой причине, например, известные бренды, такие как Walmart, Albertsons, Driscoll и другие, объединились в единую сеть, защищенную цепочкой блоков, нацеленную на повышение эффективности цепочки поставок и защиту личных данных каждого участника от мошенничества с рекламой.

3) Определение гео и типов инвентаря

Некоторые бренды предпочитают работать только с определенными рекламными сетями, чьи издатели имеют первоклассные ресурсы или которые размещают рекламу в определенных бизнес-вертикалях или географиях. Обычно избирательность с точки зрения гео помогает обеспечить необходимое качество трафика. Выберите ЕС, США, Австралию и страны Европы и установите ограничение на тип поддерживаемого контента. Эксперты советуют начать с 20-100 показов, если вам нужно создать рекламную сеть с нуля. Если Вам сложно выполнить это задание, попробуйте провести частные опросы, применить анкеты и узнать больше о своей аудитории по различным каналам.

4) Технический стек и ресурсы

Создание технологического стека, выбор технологии для ставок в реальном времени, обработки данных и показа рекламы для обеспечения работы платформы. Однако работа рекламной сети требует не только технологической реализации. Большая работа будет посвящена управлению и поддержке платформы. Рекламные сети, такие как AdSense, например, требуют, чтобы рекламодатели управляли своим таргетингом, ставками и оптимизацией доходов от рекламы, тогда как другие предоставляют такие услуги клиентам автоматически. Рекламные биржи, в которых работают собственные команды опытных специалистов, имеют гораздо больше шансов получить более высокую доходность, поскольку они предоставляют дополнительные услуги. Таким образом, они более ориентированы на клиента.

Тизерная сеть: 3 основы для создания рекламной сети

• Сервер объявлений.
• Алгоритм назначения ставок CPM, RTB bidder, интеграция алгоритмов для таргетинга и ретаргетинга, система управления по одной точке, другие основы программной платформы.
• Сеть издателей и рекламодателей.

Чтобы построить и интегрировать эти решения, Вам необходимо нанять инженеров по машинному обучению, специалистов по данным, дизайнеров, тестировщиков QA и разработать план управления проектами с указанием сроков, в соответствии с которыми будет выполняться работа. Как только план внедрения установлен, Вы знаете, как создать технологическую платформу рекламной сети. Оттуда работа только начинается. Ваши штатные специалисты должны быть хорошо знакомы с современными рекламными инструментами, чтобы арендовать или строить рекламный сервер и постоянно настраивать его в соответствии с Вашими бизнес-целями или политикой конфиденциальности.

Основные модули для издателей (SSP)

• Конфигурация размещения рекламы: формат, размер, ширина, высота, позиция, методы показа и т. д.
• Параметры фильтрации: белые, черные списки – атрибуты заблокированных мест размещения, возможность запрещать ставки, категории объявлений и партнеров по запросу.
• Отдельный раздел панели инструментов для доступных типов аукционов: RTB, прямые программы, частные аукционы (в зависимости от платформы).
• Управление доходами: минимальные цены.
• Оплата: система выплат.
• Управление мобильным инвентарем: SDK.
• Аналитика и отчетность: отчетность по ставкам, показы, доход, коэффициент заполнения.
• Применение интерфейса программирования.

Основные модули для рекламодателей (DSP)

• Конфигурация рекламных блоков: формат, размер, ширина, высота, позиция, способы отображения и т. д.
• Параметры фильтрации: белые, черные списки – заблокированные домены издателя, идентификатор, идентификатор устройства, идентификатор пакета, IP-адрес пользователя, имя приложения.
• Отдельный раздел панели инструментов для доступных типов аукционов: RTB, Programmatic direct, частные аукционы (в зависимости от платформы).
• Управление бюджетом и кампаниями: ограничение частоты показов.
• Таргетинг: страны, города, браузеры, устройства, IP, dayparting.
• Ретаргетинг: управление аудиторией.
• Механизмы отслеживания конверсий: пиксель, постбэк.
• Аналитика и отчетность: показы, конверсии, эффективная цена за тысячу показов, затраты, процент выигрышей, ставки и т. д.
• Оплата: пополнение счета.
• Безопасность дорожного движения: отчетность о дорожном движении.
• Интерфейс прикладного программирования.

13 плюсов и минусов построения рекламной сети с нуля

Pros (Плюсы)

• Никакие комиссии не предоставляются сторонним поставщикам и внешним рекламным сетям.
• Улучшенная настройка позволяет ориентироваться на конкретные KPI и напрямую повышать общую эффективность кампании.
• Способность технологии приспосабливаться к постоянно меняющимся требованиям рынка.
• Возможность использовать технологию для собственных нужд или перепродать ее брендам.
• Многочисленные возможности интеграции с другой рекламной технологией.
• Предельная прозрачность и безопасность.
• Усиленный контроль безопасности движения. Защита от взлома данных. Владение данными.

Cons (Минусы)

• Значительное количество ресурсов: деньги на разработку технологий, дизайн и маркетинг.
• Если это не белая метка , развертывание занимает много времени – от разработки платформы до начала операции.
• Предварительная стоимость будет выше по сравнению с готовым решением, например, с белой этикеткой.
• Человеческие ресурсы: цикл разработки также включает инженеров по найму или аутсорсингу, разработчиков, специалистов по данным.
• Нет гарантии, что готовое решение будет соответствовать другим вариантам.
• Сложно сравнить цены на разработку с конкурентами.
• Долгий и энергоемкий процесс принятия решений на каждом этапе разработки платформы.
• Расширение платформы потребует дополнительных инвестиций в будущем.
• После завершения разработки платформа потребует лицензирования.

Как построить рекламную сеть с WL Smart HUB

Теперь давайте разберемся, как построить рекламную сеть с помощью white label. Существует распространенное заблуждение, что Вы можете стать пионером деловой ниши только в том случае, если Вы строите все с нуля. Это только частично правда. С помощью white label Вы приобретаете настраиваемую платформу, которая готова к активации и требует лишь незначительных изменений дизайна.

Таким образом, YouTube однажды купил платформу Adobe в 2006 году. Через некоторое время Google приобрел платформу Youtube для показа видеообъявлений. Компания не тратила ни огромных бюджетов, ни слишком много времени на технологическое решение, которое они настраивали в соответствии со своими целями. То же самое происходит с рекламными технологиями. Теперь Вы можете купить такие технологии, как рекламный сервер white label и покупатель white label отдельно, или приобрести готовое полностью обслуживаемое решение, такое как решение Smart HUB white label, которое представляет собой готовую платформу, подключенную к рекламному серверу.

Как запустить рекламную сеть с помощью решения SmartyAds SmartHub. Платформа SmartyAds Smart Hub – это полностью разработанное и поддерживаемое программное решение для рекламной сети, которое можно настраивать и масштабировать в любое время. Точно так же, как DSP с white label или SSP с white label, рекламная сеть с white label представляет собой чистую технологию без этикетки, логотипа или торговой марки.

Первый этап настройки платформы включает в себя общую настройку платформы. Владелец настраивает конечные точки на стороне предложения и спроса, глобальные черные списки, настройки таргетинга трафика, раздел выставления счетов для партнеров и другие настраиваемые параметры платформы в соответствии с руководством. Затем создаются конечные точки для партнеров по спросу и передаются сторонам поставки, чтобы можно было начать процесс медиатрейдинга. В процессе торговли клиент может получать и управлять внутренней статистикой платформы: количество обработанных заявок, количество показов и т. д.

С платформой White Label Вы можете построить свой собственный программный бизнес в рекламной сети White Label, которая:

• Соответствует самым высоким отраслевым технологическим стандартам.
• Полностью соответствует GDPR.
• Разрешает многоканальную рекламу для всех платформ и форматов рекламы, включая самые популярные: мобильные, видео, нативные, показные и CTV.
• Предлагает наиболее точный таргетинг (при интеграции с DMP или CDP).
• Собирает лучшие инновационные рекламные технологии, которые повышают доход издателей и прибыль рекламодателей.
• Предоставляет аналитику в режиме реального времени, что способствует быстрому принятию обоснованных решений.
• Глубоко интегрируется в программную сеть и имеет собственную программную инфраструктуру (DSP, SSP, Ad exchange).
• Ориентирован на безопасность бренда, создавая собственные инструменты сканирования трафика и подключаясь к Forensic и другим поставщикам безопасности дорожного движения. Для партнеров по спросу компания SmartyAds также создала рекламный обмен на white label с блокчейном, который защищен от всех видов мошенничества.
• Предлагает квалифицированную поддержку с командой с 2013 года.

Заключение

В наши дни каждый может создать собственную рекламную тизерную сеть. Вам следует только решить, какая модель Вам больше подходит – новое решение или готовая платформа с white label. Благодаря решению white label Вам не нужно изобретать велосипед и вкладывать все свои деньги и время в разработку, дизайн, поддержку и создание связей с миром рекламы. Конечно, решение «white label» может показаться дорогостоящим вложением. Тем не менее, он быстро окупается в долгосрочной перспективе и помогает избежать потерь, связанных с нестабильной работой недавно разработанного решения. Что еще более важно, если вы создаете рекламную сеть на основе технологии white label, Вы сразу же запускаете ее, а конкуренты тратят несколько лет на создание своих платформ с нуля.

Вот теперь Вы знаете, что такое тизерная сеть и как можно самостоятельно сделать свою рекламную сеть! Всем удачи и благополучия! До новых встреч!