Виды Рекламы в Социальных Сетях:(5) Лучшие Варианты Для Вас

Ваш путеводитель по 5 лучшим вариантам – Виды рекламы в социальных сетях

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога atready.ru! Какие виды рекламы в социальных сетях самые лучшие? Охват нужной аудитории в социальных сетях больше не зависит от навыков. Сегодня игра платная. С насыщением платформ органический охват бизнеса резко сократился. Это не означает, что компании должны отказываться от 2,6 миллиарда человек, активно использующих социальные сети по всему миру. Вы можете дать потребителям возможность взаимодействовать с Вашим брендом на их условиях, используя рекламу в социальных сетях.

Варианты рекламы зависят от платформы. Прежде чем начать кампанию, узнайте о вариантах рекламы, стоимости и эффективности для пяти крупнейших игроков в социальных сетях.

1. Facebook – виды рекламы в социальных сетях

С тех пор, как Facebook изменил свой алгоритм, установив приоритет взаимодействия между семьей и друзьями, компании обращаются к рекламе больше, чем когда-либо.

Facebook имеет ежемесячный охват до двух миллиардов пользователей и собирает обширные данные о демографии, интересах и поведении. Это отличная платформа для начала рекламной кампании в социальных сетях.

Параметры рекламы

Неудивительно, что гигант социальных сетей предлагает обширные варианты рекламы.

Объявления по формату

Фото и видеообъявления появляются в лентах пользователей и являются наиболее известными. В этих объявлениях Вы можете добавить разнообразия с помощью форматов “Коллекция”, “Карусель” или “Слайд-шоу”.

Коллекционные сообщения функционируют как каталог покупок. Они демонстрируют набор товаров в одной рекламе.

Посты карусели содержат до 10 изображений или видеоклипов. Проявите творческий подход с интерактивной серией изображений или практическим руководством.

Сообщения слайд-шоу позволяют создавать видео, не тратя время на съемку. Эти объявления загружаются быстро, что делает их доступными даже для зрителей при медленном подключении к Интернету.

Объявления по целям

Вместо того, чтобы выбирать формат, Вы также можете создавать рекламу на основе целей. Facebook предлагает рекламные объявления, предложения (или скидки) и кампании по привлечению клиентов. Рекламные цели также могут быть специфичными для активности в Facebook, например, увеличение количества лайков на странице или откликов на события.

Расходы

В рекламе в социальных сетях Facebook используется система аукционов, на которой компании делают ставки, чтобы получить рекламное место. Стоимость зависит от дневного бюджета вашей кампании и конкуренции за Вашу аудиторию.

Большинство рекламных кампаний измеряются ценой за клик или за тысячу показов. CPC или цена за клик взимается с Вашего аккаунта только тогда, когда посетитель нажимает на ваше объявление.

CPM означает стоимость за 1000 показов, где буква M представляет римскую цифру, обозначающую 1000. Показы – это количество показов Вашего объявления. Впечатление не означает, что пользователь взаимодействовал с Вашим контентом, это означает только то, что у него была возможность его увидеть.

Согласно AdEspresso, CPC (цена за клик) на Facebook составляет около 0,27 доллара США, а CPM (стоимость за 1000 показов) в среднем составляет 7,19 доллара США.

Вы также можете рассмотреть альтернативные способы покупки рекламы на Facebook. Объявления «Охват и частота» – это новая функция, доступная не всем пользователям. Эти объявления будут учитывать, сколько людей Вы хотите охватить и как часто Вы хотите, чтобы человек видел Вашу рекламу.

Если Вы когда-либо покупали рекламное место на телевидении, Вы могли бы предпочесть приобретение рекламы на Facebook в качестве целевых рейтинговых баллов (TRP). В соответствии с TRP с Вас взимается плата после того, как ваше объявление достигнет целевой демографической аудитории.

Таргетинг на аудиторию

У Facebook может быть больше вариантов таргетинга на аудиторию, чем на любой другой платформе. Возможности таргетинга делятся на три категории:

• Ядро (т.е. демография, интересы, поведение)
• На заказ (из ваших списков)
• Похоже (похоже на Вашу существующую аудиторию)

Основные варианты варьируются от географического местоположения до любимых фильмов. Настраиваемый таргетинг позволяет загружать список контактов или данные CRM (управление взаимоотношениями с клиентами), чтобы находить потенциальных клиентов на Facebook. Lookalike автоматически сопоставляет Ваш бизнес с пользователями, похожими на ваших существующих подписчиков.

Эффективность

Реклама в Facebook имеет высокую ценность, учитывая огромный охват сайта. Facebook остается социальной сетью и одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире, сразу после Google и YouTube.

С недавними изменениями вовлеченность бренда в Facebook снизилась. Использование рекламы может держать Ваш бизнес в глазах аудитории Facebook, даже если платформа продолжает меняться и расти.

2. Instagram – виды рекламы в социальных сетях

Эта высоко визуальная платформа предназначена для изображений. Реклама в социальных сетях в Instagram должна фокусироваться на изображениях и повествовании.

Параметры рекламы

Instagram принадлежит Facebook и использует ту же систему управления рекламой. Вы можете выбирать между форматами рекламы для каналов и историй.

Feed Ads

Эти объявления появляются в ленте пользователя и почти идентичны нативным сообщениям. Выберите формат изображения, видео или карусели.

Графические объявления

• Самый простой
• Продвигайте существующие сообщения
• Подпись до 2200 знаков

Графические объявления – самые простые в использовании. Продвигайте существующий пост, который уже хорошо зарекомендовал себя, и Вы будете знать, что контент находит отклик у вашей целевой аудитории.

Видео реклама

• До 60 секунд
• Горизонтальный или квадратный формат
• До 4 ГБ

Видео остается популярным и продолжает расти в Instagram. Благодаря IGTV и недавно обновленной вкладке Discovery параметры видео в Instagram продолжают расширяться. Компании могут рассчитывать на большее количество вариантов видеорекламы в будущем.

Карусельная реклама

• Проведите пальцем по экрану, чтобы просмотреть несколько изображений
• От 2 до 10 карт
• Карты могут быть графическими или видео

Карусельная реклама удерживает посетителей с Вашим контентом дольше, чем одна фотография или видео. Не стесняйтесь проявить творческий подход и рассказать историю с помощью контента карусели.

Истории Реклама

• Используйте изображение или видео
• Доступен вариант карусели
• Вертикальный или альбомный формат
• Не более 15 секунд для видео
• 5 секунд для изображений

По данным Instagram, 400 миллионов аккаунтов ежедневно используют Stories. Этот полноэкранный контент имитирует Snapchat и остается в сети только 24 часа.

Сюжетные объявления включают ненавязчивый CTA (призыв к действию), который просит пользователей смахнуть вверх, если они заинтересованы в большем количестве просмотров. Поддерживаемые призывы к действию для сюжетных объявлений или фидов включают:

• Применить сейчас
• Заказать сейчас
• Связаться с нами
• Получить направления
• Учить больше

Расходы

Расходы на рекламу в Instagram немного выше, чем в Facebook, и зависят от типа рекламы и целевой аудитории. Более подробный таргетинг увеличивает затраты. По оценкам, стартовая цена для рекламы в Instagram составляет от 5 до 6,70 долларов за тысячу показов.

AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для рекламы в ленте Instagram в 2017 году составляла 1,15 доллара, а для рекламы в новостной ленте Facebook – 0,50 доллара.

Таргетинг на аудиторию

• Instagram предоставляет те же обширные возможности таргетинга, что и Facebook, в том числе:
• Место нахождения
• Демографические данные (возраст, пол, язык)
• Интересы (включая используемые приложения и подписанных пользователей)
• Поведение
• Индивидуальные аудитории (Ваши контакты)
• Похожие аудитории (похожие на существующих клиентов)

Эффективность

Хотя реклама в Instagram дороже, чем на большинстве платформ, она дает результаты. Пользователи более охотно взаимодействуют с брендами в Instagram, чем с другими формами социальных сетей, при этом 80 процентов пользователей подписаны хотя бы на один бренд. CTR рекламы в 2,5 раза выше, чем на других платформах.

Если Вы хотите охватить более молодую аудиторию, Instagram может быть лучшим местом для начала.

3. Twitter – виды рекламы в социальных сетях

Если Ваша аудитория находится в Твиттере, реклама – это эффективный способ привлечь новых пользователей и достичь определенных целей.

Параметры рекламы

Реклама в Twitter ориентирована на достижение целей. Компании выбирают кампанию на основе желаемых результатов, таких как:

• Переходы на веб-сайт
• Новые подписчики
• Установки приложения
• Достигать
• Помолвки

Клики на веб-сайтах, новые подписчики и установки приложений работают так же, как объявления с оплатой за клик. С Вашего счета взимается плата только тогда, когда пользователь нажимает на Ваш веб-сайт, нажимает кнопку подписки на вашей странице или устанавливает ваше приложение.

Охват рекламы измеряется по цене за тысячу показов. Взаимодействующие объявления включают лайки, ответы и ретвиты Вашего контента.

В Twitter можно выбрать один из трех форматов:

• Продвигаемые твиты: обычные твиты, показываемые на временной шкале пользователей.
• Продвигаемые аккаунты: Ваша учетная запись, представленная на шкале времени, предложения кого подписаться или результаты поиска.
• Продвигаемые тренды: Ваш хэштег в разделе актуальных тем.

Менее традиционные форматы включают продвигаемые видео, видеообъявления In-Stream, фирменные смайлики и продвигаемые моменты или слайд-шоу связанных твитов.

Расходы

Как и Facebook, Twitter использует систему аукционов, где Вы делаете ставки против других рекламодателей, конкурирующих за ту же аудиторию. Вы можете выбрать ставки вручную или установить бюджет для автоматического назначения ставок.

Twitter не будет взимать плату, пока пользователь не выполнит оплачиваемое действие. Оплачиваемые действия зависят от вашей цели. Если Ваша цель – просмотры видео, с Вас не будет взиматься плата, пока кто-то не посмотрит Ваше видео. Если Ваша цель – клики по веб-сайту, клик – это оплачиваемое действие.

Минимальной стоимости рекламы в Twitter нет, но платформа рекомендует начинать с 30 долларов в день, чтобы увидеть результаты.

Таргетинг на аудиторию

Варианты таргетинга в Twitter обширны, в том числе:

• Географическое положение
• Язык
• Возраст
• Пол
• Имя пользователя/подписчик
• Интересы
• Поведение
• Индивидуальные аудитории
• Ключевое слово
• ТВ-таргетинг
• Таргетинг на события
• Устройство
• Перевозчик

Twitter позволяет предприятиям ориентироваться на аудиторию на основе имен пользователей, на которые они подписаны. Если Вы знаете, какие учетные записи Twitter пользуются популярностью у вашей аудитории, таргетинг по имени пользователя может быть очень эффективным.

Индивидуализированные или настраиваемые аудитории позволяют создавать списки на основе посетителей веб-сайта или данных CRM, что избавляет Вас от проб и ошибок, необходимых для поиска своей аудитории с помощью рекламы в социальных сетях.

Эффективность

С упором на результат, реклама в Твиттере предлагает предсказуемые результаты и позволяет настраивать Вашу кампанию под конкретные нужды. Twitter может не иметь такого же охвата, как Facebook или Instagram, но реклама для небольшой целевой аудитории может быть эффективной стратегией.

4. LinkedIn

LinkedIn – обязательная платформа для бизнеса B2B. Платформа с частичным трудоустройством, частичным резюме и виртуальная сетевая платформа LinkedIn в настоящее время насчитывает 562 миллиона пользователей в более чем 200 странах.

Параметры рекламы

Варианты рекламы LinkedIn включают спонсируемый контент, спонсируемые сообщения InMail и текстовые объявления. Эти три варианта полностью управляются самостоятельно через интерфейс Менеджера кампании.

Четвертый вариант, динамическая реклама, доступен для управляемых аккаунтов и предполагает работу со специальной командой LinkedIn для оптимизации вашей рекламы.

Рекламный контент

Эти объявления появляются в лентах новостей пользователей. Они автоматически адаптируются к мобильным устройствам, поэтому пользователи могут просматривать Вашу рекламу на настольных компьютерах, мобильных устройствах или в приложении LinkedIn.

Рекламные сообщения InMail

InMail позволяет Вам общаться с пользователями один на один через встроенный мессенджер LinkedIn. Эта функция позволяет Вам обращаться к потенциальным клиентам с индивидуальным подходом.

Текстовые объявления

Текстовые объявления – это небольшие ненавязчивые блоки, размещаемые на правой боковой панели страницы. Заголовки ограничены 25 символами, а описания – 75 символами. Текстовые объявления видят только пользователи, заходящие на сайт с компьютера.

Расходы

Стоимость LinkedIn зависит от Вашего бюджета. Вы можете делать ставки по цене за клик или за тысячу показов и иметь три варианта бюджета: общий бюджет, дневной бюджет и индивидуальные пределы ставок.

Таргетинг на аудиторию

LinkedIn ориентирован на эффективное удовлетворение потребностей бизнеса, поэтому таргетинг включает отрасль, размер компании, должность или должность, а также местоположение. Сайт также предлагает три варианта перенацеливания на существующую аудиторию.

1. Ретаргетинг веб-сайтов

Найдите посетителей своего веб-сайта в LinkedIn и сегментируйте их по страницам, которые они посетили. Во-первых, Вам нужно добавить на свой сайт тег LinkedIn Insight. Менеджер кампаний LinkedIn будет отслеживать посетителей, которых Вы можете разделить на сегменты. Чтобы начать рекламу, в каждом сегменте должно быть не менее 300 участников.

2. Ретаргетинг контактов

Непосредственно загрузите свой список контактов, чтобы привлечь известных потенциальных клиентов и клиентов. LinkedIn рекомендует создать список из не менее 10 000 адресов электронной почты перед запуском рекламной кампании.

3. Ретаргетинг аккаунта

Таргетинг по аккаунту позволяет обращаться к пользователям из определенных компаний. Загрузите список названий компаний и веб-сайтов, и LinkedIn найдет совпадения в течение 48 часов.

Эффективность

LinkedIn предоставляет доступ лицам, принимающим решения, с более высокой покупательной способностью, чем средняя онлайн-аудитория. По данным LinkedIn, четыре из пяти пользователей принимают бизнес-решения в своей компании или влияют на них. У этих пользователей также в два раза больше покупательной способности, чем у обычных пользователей Интернета.

Для компаний B2B реклама в LinkedIn может быть идеальным решением.

5. Snapchat

Snapchat – самая молодая платформа социальных сетей в этом списке. Несмотря на растущую конкуренцию, Snapchat сохраняет постоянную базу пользователей.

Ключевым преимуществом использования Snapchat является его целевая аудитория. Если Вашему бизнесу нужно привлечь внимание молодых миллениалов (от 18 до 24) или поколения Z (от 13 до 18), Snapchat – уникальное место для этого. Хотя базовая аудитория может быть не такой большой, как у других социальных сетей, ее активная ежемесячная база пользователей, превышающая 300 миллионов человек, по-прежнему значительна.

Параметры рекламы

Snapchat предлагает три основных варианта, но продолжает расширяться. Snap-реклама, фильтры и линзы – самые распространенные и известные объявления Snapchat.

Snap Ads

Snap-объявления работают как пользовательские истории. Это полноэкранные видеообъявления, которые воспроизводятся до 10 секунд и включают аудио. Вы можете достичь одного из самых высоких показателей кликов и вовлеченности с помощью мгновенных объявлений.

Фильтры

Рекламные фильтры – это дизайны и рамки, которые пользователи могут добавлять к своим изображениям. Фильтры Snapchat – это не то же самое, что фильтры фотографий, которые меняют внешний вид объекта фотографии. Фильтры могут включать изображения Вашего бренда, но также должны обеспечивать забавный элемент. Snapchat рекомендует разработать фильтр, занимающий менее 25 процентов экрана.

Подмножество спонсируемых фильтров – это геофильтры, которые делают Ваш фильтр доступным для пользователей в заданном радиусе. Вы можете настроить геофильтр вокруг своего физического магазина, для одного городского квартала или для всей страны. Небольшие рекламные объявления с ограниченным сроком действия называются геофильтрами по запросу. Национальные геофильтры имеют значительный охват, но они рентабельны только для крупных брендов.

Линзы

Линзы Snapchat – одна из самых популярных функций приложения. Используя линзы, Вы можете добавлять эффекты к своему селфи, такие как кошачьи уши, гигантские глаза пришельцев, или даже превращать всю свою голову в баскетбольный мяч. Рекламные линзы беззаботно поощряют участие.

Расходы

Стоимость рекламной кампании Snapchat зависит от типа кампании, но многие варианты начинаются с высокой. Простые сюжетные объявления стоят минимум 3000 долларов в месяц, а фильтры и линзы могут стоить шестизначные суммы.

Если Ваша целевая область небольшая, доступным вариантом может быть спонсируемый геофильтр. Snapchat взимает 5 долларов в час за 20 000 квадратных футов.

Но следите за особыми событиями в вашем районе. Использование геофильтров для кинофестиваля или популярного концерта или поблизости от них может повысить расценки на рекламу до 20 000 долларов.

Таргетинг на аудиторию

• Snapchat позволяет таргетинг на:
• Местоположение/страна
• Возраст
• Пол
• Язык
• Расширенные демографические данные (доступно не во всех странах)
• Категории поведения пользователей
• Тип мобильного устройства
• интернет-соединение

Помимо типичных функций демографического таргетинга, Snapchat делит поведение пользователей на четыре широкие категории: образ жизни, покупатели, зрители и посетители.

Категория «Образ жизни» включает в себя любителей путешествий и игроков. «Покупатели» варьируются от посетителей ресторанов до владельцев домашних животных. «Зрители» обращаются к потреблению медиа, разбивая телезрителей и кинозрителей по жанрам, времени и сети. Наконец, «Посетители» охватывают пользователей, которые посещают развлекательные заведения, банки или автосалоны.

Эффективность

Природа Snapchat требует, чтобы пользователи вовлекались в использование приложения. Это взаимодействие распространяется не только на собственный контент, но и на рекламу. Одна компания, тестирующая рекламу в Snapchat, получила 10-процентное увеличение коэффициента конверсии и 15-процентное увеличение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций) по сравнению с рекламой в Facebook.

Очевидный вывод? Объявления Snapchat работают и могут быть очень эффективными для охвата молодой аудитории.

Выводы

Реклама в социальных сетях может показаться запутанной. Трудно определить, какая платформа принесет наилучшие результаты для Вашего бренда, но вот несколько выводов для начала:

Если Вы новичок в рекламе в социальных сетях, Facebook – отличное место для начала. Широкая аудитория, широкие возможности таргетинга на аудиторию и легко масштабируемый бюджет делают Facebook отличной платформой для начинающих.

Для рекламы в Facebook начните здесь.

Если Вы опытный маркетолог в социальных сетях, подумайте о расширении своей стратегии за счет специальных функций в Twitter и LinkedIn. Рекламные объявления Twitter упрощают проведение кампаний по хэштегам, а реклама InMail от LinkedIn позволяет вывести персонализированную рекламу в социальных сетях на новый уровень.

Начните твитнуть с рекламы в Twitter или посетите LinkedIn для бизнес-аудитории.

Наконец, если Ваш бизнес полагается на визуальные эффекты и более молодую аудиторию, Instagram и Snapchat – сильные соперники. Реклама в социальных сетях на этих платформах может быть дорогостоящей, но она окупается особенно высокой степенью вовлеченности.

Начните новую кампанию, улучшите свои текущие стратегии или начните экспериментировать. Реклама в социальных сетях стала одним из лучших способов охватить Вашу аудиторию. Эти виды рекламы в социальных сетях для любого бизнеса помогут начать работу проще, чем когда-либо. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!